Campanhas
Como diagnosticar e corrigir uma Performance Max que não vende para sua imobiliária
Antes de culpar o formato Performance Max, siga um roteiro técnico: verifique sinal de conversão, catálogo, criativos, destino, orçamento e tempo de aprendizado. Aprenda o que checar antes, durante e depois de cada ajuste.
David Batista05 de agosto de 20267 min de leitura
Se sua campanha Performance Max não está gerando vendas para a imobiliária, pare antes de pausar ou trocar o tipo de campanha: diagnostique.
A decisão correta depende de pelo menos seis elementos — sinal de conversão, catálogo/feed, criativos, destino, orçamento e tempo de aprendizado — e de observação sistemática antes, durante e depois de cada mudança.
O que você precisa levar desta análise
- Verifique primeiro a qualidade do sinal de conversão: se o Google não recebe dados precisos, a campanha não aprende.
- Catálogo (feed de imóveis) e destinos (páginas de imóvel) afetam correspondência e experiência do usuário; problemas aí mascaram performance do formato.
- Antes de aumentar verba ou mudar campanha, faça ajustes isolados e observe janela de aprendizado (mínimo 7–14 dias, dependendo do volume).
- Diferencie correlação de causa: queda de conversões com aumento de cliques nem sempre indica problema de anúncio.
- Use um procedimento de observação Antes/Durante/Depois para cada ajuste para tomar decisões com base em tendência, não em ruído.